应避免的常见 Amazon DSP 陷阱

shammis809

虽然 Amazon DSP 提供了强大的工具来实现高级广告和受众定位，但如果管理不当，它也会带来一些挑战，这些挑战可能会影响效果。

以下是运行 Amazon DSP 广告系列时需要注意的一些常见陷阱：

归因问题Amazon DSP 使用为期两周的浏览归因模型，因此此期 冰岛电报数据 间内的转化可以归因于用户只是浏览而未点击的 DSP 广告。要测试效果，请暂时暂停您的 DSP 广告系列，看看销售额是否下降；如果销售额保持不变，您可能需要削减 DSP 广告支出或重新审视您的策略。




期望即时回报与可以立即产生效果的赞助广告不同，DSP 广告系列通常针对处于购买过程各个阶段的客户，因此效果通常较慢。如果您希望快速获得投资回报，我们建议您先从针对已表现出兴趣的用户的 DSP 重定向广告系列开始，然后再扩展到更广泛的品牌知名度广告系列。




广告疲劳反复接触相同的广告会让客户感到厌倦，导致参与度下降。这在重新定位广告系列中尤其常见，因为客户可能会在不同的网站上看到相同的产品广告。为了解决这个问题，请定期更新您的广告创意、消息和号召性用语。此外，使用频次上限来限制同一个人看到广告的频率。




广告活动管理的复杂性

Amazon DSP 提供对定位、竞价和创意定制的广泛控制，这对于新用户来说可能难以应付。如果没有经验，很容易管理不善，导致支出过高或定位无效。

如果您是 DSP 新手，请考虑与经验丰富的 DSP 合作伙伴合作或从基本设置开始，然后再转到高级选项，例如精细定位或自定义受众。
总结
虽然 DSP 需要更大的预算并且比其他亚马逊广告类型更复杂，但其推动长期品牌增长和吸引新客户的潜力使其成为旨在扩大规模的成熟企业的理想选择。

通过仔细跟踪性能指标并避免常见的陷阱，DSP 可以显著增强您的广告策略并随着时间的推移提供强大、可衡量的结果。