用于在 Google Analytics 中开发营销活动标记策略的 UTM 参数

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UTM 参数是附加到 URL 的信息，旨在衡量（数字）营销活动的成功程度。 UTM 代表 Urchin 跟踪模块。当您使用这些 UTM 参数时，Google Analytics（分析）允许您使用来源、媒介、营销活动名称、广告内容和关键字 UTM 参数准确映射访问者如何访问您的网站。 UTM 参数是制定营销活动标记策略的基础。 Google Analytics 中的 UTM 参数是什么？ 1. 标记 URL 中的字符 为了让 Google 能够识别我们网站的实际 URL 何时结束以及参数何时开始，会在网站 URL 后面放置一个问号。各个参数由 utm_ 引入。等号表示我们各自的广告系列标记的名称。该名称随后会显示在 Analytics 中。各个参数由 & 字符分隔。 为什么 UTM 参数如此重要？ 使用 Google Analytics 进行分析的一个非常重要的目标是尽可能准确且易于理解地了解数字营销活动对实现目标的影响。


正如上面已经提到的，Google Analytics 基本上只知道用户访问该网站的两种方式。它是通过 引荐 卡塔尔 手机号码 来源网址（链接） 或非 引荐来源网址（直接）来的。如果用户通过链接（引荐来源网址）访问您的网站，Google Analytics（分析）可以区分该引荐来源网址是否可以分配给已知的搜索引擎。如果搜索引擎已知，Analytics 会将媒介从推荐改为有机。 现在进行以下测试：只需进行以下测试。您在 Google Chrome 中打开开发者控制台，并分析“网络报告”选项卡中显示了哪些引荐来源网址数据。对于此测试，我选择了搜索查询“Bavaria”，然后单击第一个有机结果。您可以在本例中看到，我通过 Google 搜索登陆了 。这里的引荐来源网址是。由于 Google 是一个搜索引擎，因此此调用稍后将在“来源/媒体报告”选项卡中指定为 google/organic。




在 Google Chrome 开发者工具中分析引荐来源网址数据 这意味着详细 所有未标记的链接均由 Analytics 分配给这三种媒体之一 -> 直接、有机或引荐 来自 Google Ads 或 Bing Ads 的所有未标记的链接均被归类为自然链接（使用 Google Ads 自动标记，如果您从 Google Ads 导入，则可以直接标记 Bing Ads） 来自电子邮件营销活动的所有未标记链接如果来自 Outlook 或类似的电子邮件应用程序，则被视为直接流量。 如果存在未标记的链接并且用户通过网络邮件应用程序打开它们，则会将其作为推荐发布，例如 注意：您会对数据中 t.co/referral 的含义感到惊讶。事实上，t.co 代表 Twitter。 结果： 如果您需要比这三种媒体更多的信息，那么您必须使用 UTM 参数 您想了解有关 Google Analytics 的更多信息吗？：我们的YouTube 频道上有许多视频，自 2019 年以来，我们还开设了Google Analytics 在线课程，如果您想要获得Google Analytics 专业学位或当然是我们的Google分析研讨会 如何检查您是否使用 UTM 参数？ 也许您已经在数字营销活动中使用 UTM 参数。